Insp铆rate en estas newsletter creativas

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No es la primera vez que hablamos en este blog de la importancia de utilizar varias estrategias de marketing con distintos objetivos. Uno de los temas que hemos tratado en m谩s ocasiones es el del email marketing, una acci贸n econ贸mica y directa que puede ayudarnos en casi todos los objetivos que nos hayamos planteado: fidelizaci贸n, branding, venta, informaci贸n鈥

Se trata de dos lecturas que nos ayudan a hacer un repaso de la importancia que tiene el email marketing y lo que podemos conseguir gracias a 茅l. Pero hoy vamos a indagar de forma m谩s profunda para ver newsletters un poco diferentes a lo que estamos acostumbradas. Estrategias creativas que consiguen que de una forma u otra abramos ese email.

Es cierto que hoy en d铆a es bastante complicado hacer algo que sorprenda pero podemos salirnos de la l铆nea de lo habitual e intentar sorprender a nuestros usuarios y lectores. Es importante que conozcamos bien c贸mo son para as铆 intentar ofrecerles algo que les guste y les llame la atenci贸n, por lo que previamente haz un test A/B y prueba qu茅 puede funcionar mejor.

El contenido que decidas llevar en esa newsletter es una parte esencial para hacer de esa campa帽a algo m谩s creativo de lo normal. Una recomendaci贸n es que lo que vayas a contar lo hagas creando una historia para que de esa manera puedas enganchar a quien te lee. Hazlo diferente y piensa c贸mo le puedes dar m谩s fuerza despu茅s gracias al dise帽o y a la estructura que puedes darle.

Puntos de los que debes huir

Una cosa es querer hacer una newsletter original y creativa y otra es saltarse detalles b谩sicos que hagan que el bot贸n de unsuscribe empiece a echar fuego. Estos son algunas de las cosas que NO debes hacer para llamar la atenci贸n:

  • Poner un asunto del email insultante o demasiado largo
  • Hacer chistes pasados de moda y que se han repetido durante siglos
  • Meterse con la competencia para ganar puntos
  • Ser sumamente maleducado
  • Usar m谩s GIFs que texto
  • Copiar tal cual otro dise帽o de newsletter con el que te hayas encontrado
  • Ejemplos de newsletter creativas

    Es importante que veas y te fijes en lo que hacen otros para conseguir inspiraci贸n. Eso s铆, como te hemos comentado anteriormente no debes copiar la idea de otros o perder谩s esa creatividad y originalidad que est谩s buscando.

    Vamos a ver algunos ejemplos generales de newsletter menos comunes y algunos centr谩ndonos en sectores concretos.

    Ejemplos de newsletter en el sector inmobiliario

    El sector inmobiliario est谩 ya casi metido de lleno en el mundo digital y por ello, las campa帽as de email marketing est谩n siendo muy habituales. Se trata de un perfil de empresa que puede llegar a rozar el aburrimiento por eso es importante que le demos un toque de creatividad a nuestras estrategias. Hoy en d铆a, y gracias a las nuevas tecnolog铆as, podemos hacer un marketing digital mucho m谩s interactivo y el mundo inmobiliario lo est谩 aprovechando. Vamos a ver dos ejemplos para que conozcas qu茅 es lo que est谩n haciendo este tipo de empresas:

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    1. HERE

    En este caso su newsletter quiere informar de su cambio de nombre. La marca ha dado un cambio en su look and feel e incluso ha cambiado el nombre, muchos detalles que sus clientes tienen que tener en cuenta y por ello, es una informaci贸n importante. Adem谩s, se cambian de oficinas y para ello utilizan un mapa muy sencillo y visual para que el usuario no tenga problemas para encontrarlos. Esta newsletter est谩 muy bien dividida: un p谩rrafo introductorio, tres puntos clave con las informaciones principales y el mapa al final del email para que se vea claramente d贸nde estar谩n situados.

    ejemplo-gafas

    2. Valley Real Estate LTD

    En esta ocasi贸n podemos ver una newsletter de inmobiliaria mucho m谩s sencilla y que va directamente a lo que le interesa sin dar rodeos. Las im谩genes predominan ya que son la parte informativa m谩s importante pues se est谩 intentando vender una vivienda.

    ejemplo-gafas

    Ejemplos de newsletter de moda

    1. WARBY PARKER

    Esta marca de gafas de sol ha querido llamar la atenci贸n de sus usuarios creando un c贸mic sobre el uso de sus gafas de sol en el interior y relatan escenas c贸micas sobre ello. Es una manera entretenida de hacer que tus clientes lean la newsletter y que crees una imagen de marca potente y diferente.

    ejemplo-gafas

    2. J.CREW

    Este ejemplo quiere ser algo m谩s que una newsletter promocional ya que te habla en profundidad del material con el que trabajan y quieren acercarse al usuario generando un producto especial y haciendo ver que si lo adquieren, no se est谩n comprando cualquier cosa.

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    Newsletter en espa帽ol

    Aunque la mayor铆a de los ejemplos que vemos est谩n en otros idiomas, en espa帽ol tambi茅n podemos encontrar newsletter creativas. Vamos a ver algunos de los ejemplos que hemos encontrado y que seguro que pueden ayudarte a crear la tuya.

    1. Spotify

    Esta herramienta destaca por sus newsletter originales, siempre est谩n innovando con sus mensajes. Adem谩s, suelen ir al hilo de eventos temporales como por ejemplo el Mundial de F煤tbol. Es de esos emails que merece la pena abrir porque siempre te vas a encontrar algo nuevo aunque nos est茅n intentando vender algo.

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    ejemplo-pantalones

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    2. Fnac

    Esta compa帽铆a est谩 muy acostumbrada a enviar newsletters a sus suscriptores ya que cuenta con productos muy atractivos para ellos adem谩s de un Club de Fidelizaci贸n que tiene bastante 茅xito y al que est谩n asociados un buen n煤mero de clientes. Esto les permite contar con una amplia base de datos y por ello, enviar newsletter que pueden darnos ideas.

    ejemplo-fnac

    Intenta encontrar la visi贸n que quieres dar de tu empresa y lo que quieres transmitir y a partir de ah铆 empezar谩s a crear newsletters creativas que puedan llamar la atenci贸n de tus suscriptores.

    Otros emails creativos

    Otro punto en el que conviene innovar tambi茅n e intentar llamar la atenci贸n es en esos emails transaccionales, autom谩ticos o de bienvenida que nos llegan a nuestra bandeja de entrada. Estos son algunos de los ejemplos de compa帽铆as que seguro conoces.

    1. Dropbox

    ejemplo-dropbox

    Sin duda Dropbox es de los que siempre trata de darle un toque creativo a sus comunicaciones. Existen muchos ejemplos en torno a esta empresa que seguro te han llamado la atenci贸n alguna vez. Puedes darte cuenta de que tampoco es que hagan un despliegue de recursos y originalidad, pero con un solo toque llegan a ser muy ilustrativos.

    En este caso podemos ver dos ejemplos. Uno de ellos se trata de un email que avisa al usuario que si tiene m谩s de un ordenador puede descargarse Dropbox en 茅l y as铆 tener instalada la misma cuenta en varios dispositivos. Para ello utilizan solo un peque帽o texto, un call to action y una ilustraci贸n infantil.

    El siguiente ejemplo de una newsletter de la misma compa帽铆a podemos ver que lo que est谩 buscando es que su cliente vuelva porque ha dejado de usarlo. Para ello ha utilizado un texto muy corto y un dise帽o de nuevo que ilustra c贸mo es tu vida antes de Dropbox y c贸mo lo es una vez lo utilizas. Con esta newsletter adem谩s de querer seguir con la creatividad que les define, quieren no parecer intrusivos con el lector, por eso lanzan este mensaje tan escueto.

    2. Uber

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    La compa帽铆a de transporte privado lanza campa帽as de email con mucho estilo. Cuidan mucho su dise帽o y eso hace que no nos molesten sus informaciones en nuestra bandeja de entrada. Suelen ser realistas en sus estrategias y por eso esta fue una de sus newsletter m谩s creativas.

    Cuentan con que el lector echa un vistazo a la lectura, por eso decidieron resaltar algunas de las palabras de la informaci贸n haciendo que tengan sentido y consigan el objetivo que buscan con la apertura del email.

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