¿Cuánto cuesta hacer email marketing?

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Como ya hemos hablado muchas veces, el email marketing es una de las herramientas más poderosas para ayudarte a contactar con tu público y mejorar tu posicionamiento en el mercado, además de: 

  • Mantener un canal de comunicación permanente
  • Promover el reconocimiento de la marca
  • Incentivar a los clientes nuevos y fidelizar los actuales 

Sin duda es una de las estrategias que, por no decir todas, casi todas las empresas la tienen en mente a la hora de realizar sus campañas de marketing digital. De hecho un estudio realizado por DMA (Data & Marketing Association) señala que la media del ROI en Email marketing ronda el 42%, es decir, que por cada 1€ que inviertes en tu campaña de email marketing, recuperas 32€.

ROI de cada estrategia de marketing digital

www.econsultancy.com/reports/email-census

Según un estudio de la Investigación sobre el Uso y la Percepción del Email Marketing en España 2019, para la mayor parte de las empresas (48,73%) la inversión realizada en acciones de email supone menos del 10% del total del presupuesto de marketing. A pesar de ello, se ha reflejado un aumento significativo de empresas que invierten entre un 20 a un 40% del presupuesto en email marketing, ya que mientras en 2017 solo alcanzaban al 5%, este 2019 representan el 14,56%.

Inversión realizada en acciones de email marketing

La cantidad que acabes dedicando dependerá de:

  • Ingresos anuales
  • Porcentaje de los ingresos totales generados en línea
  • Tu industria
  • El producto / servicio que vendes
  • Tus objetivos generales de marketing digital

Pero como podrás imaginar, el precio de estas campañas varía por diversos factores que debemos tener en cuenta. Vamos a verlos. 

Cómo calcular tus costes de email marketing

El precio de una campaña de mailing puede variar según la cantidad de envíos y la cantidad de destinatarios. Esta puede ir desde unos 10€ mensuales para unos 500 contactos, hasta 240€ para 50.000 usuarios. Los dos puntos clave que afectan al precio de tus campañas son estos:

Suscriptores

Uno de los puntos base a la hora de calcular el coste de tus futuras campañas de email marketing es saber a cuántos suscriptores vas a hacer el envío. 

Mailchimp, uno de los software de email marketing más completos, tiene un apartado en su web para que hagas un cálculo de cuánto te costaría realizar una campaña basándose en el número de suscriptores. 

Sendinblue también cuenta con una calculadora parecida y esto es lo que ofrecen:

Aquí podrás calcular el precio de las principales herramientas de email marketing dependiendo de tu presupuesto y del número de destinatarios que elijas.

Número de envíos

¿Cuántos emails quieres enviar? ¿Con qué frecuencia, puntuales o mensuales? Si sabemos el número de suscriptores con el que contamos, y cuántas veces vamos a enviar una campaña, podremos hacer una estimación del coste. Acumbamail te permite saber el precio de tus campañas con el número de envíos que realizarás (estos son los precios para 20.000 envíos). 

Para que veas la diferencia, Mailjet, otra de las plataformas top para campañas de correos masivos, hace el mismo ejercicio, y con un ejemplo de 60.000 envíos, esto es lo que ofrece:

En este caso, Mailjet resulta más económico que Acumbamail.

Otros factores que impactan en el precio del email marketing

Antes de ponernos a mandar emails masivamente, echemos un vistazo a los factores que afectan a que el precio de email marketing sea más o menos alto.

Hay una serie de factores que afectarán el cuanto cuesta una campaña de email marketing:

Una buena base de datos

Deberás revisar la base de datos de correos electrónicos de tus clientes y tomarte tu tiempo para limpiarla de forma que te asegures de que todos los correos que envíes llegan a sus destinatarios y que no haya ninguna dirección inactiva.

El diseño

Cuantas más características tenga y más compleja sea el diseño de tu campaña de emailing, más cara será esta. Hay muchas plataformas que ofrecen cientos de plantillas dentro de su paquete de email marketing, lo que nos ayuda a ahorrar costes y también tiempo. Si las plantillas no son tu fuerte, dedícale tiempo al diseño para que no contenga demasiados elementos.

La frecuencia de tus campañas

Como imaginarás, la frecuencia con la que envíes tus campañas de correo electrónico también es un factor clave que afecta al precio. Si envías newsletters muy frecuentemente (diariamente) el coste se verá afectado más que alguien que los envía mensualmente. Sin embargo, existen softwares con la opción de hacerte un plan mensual o anual dependiendo de tu presupuesto y necesidades, en vez de pagar por cada correo que envías.

El software

Existen diversas plataformas de email marketing que te ayudan a crear tus campañas en menos tiempo y de forma fácil. En este post te hablamos de las más utilizadas y las características de cada uno. Elige la que más se adapte a tus necesidades tanto por tema de funcionamiento como económico. Aquí te dejamos una tabla comparativa para que te hagas una idea de las distintas tarifas de cada herramienta:

 TipoIdiomaPlantillasPrueba gratuitaCoste mínimoCoste máximo
GetResponseOnlineEspañolNo13€1199€
ActiveCampaignOnlineInglés8€210€
SendPulseOnlineEspañol0€20€
SendInBlueOnlineEspañol0€49€
MailchimpOnlineInglés0€299€
DopplerOnlineEspañol0€71€
OmnisendOnlineInglés0€183€
MailifyOnlineEspañol0€59€
BenchmarkOnlineEspañol0€29476€
KlaviyoOnlineInglés0€1105€
GmailOnlineEspañolNo-0€0€
32bitEscritorioInglésNo-0€0€
SendblasterEscritorioEspañol99€446€
AtomParkEscritorioInglésNo98€98€
BulkmailerEscritorioInglésNo-0€0
ExcelEscritorioEspañol69€149€

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